體育明星開網店半數慘淡 邵佳一賣母嬰用品雷死人|體育明星|網店|跨界_奧運_新浪體育

http://haiyunzhiyi.com 2012年08月13日08:16  新聞晨報

  晨報記者 李元珺

  自孫楊(微博)加油、葉詩文(微博)加油等健兒奪冠后,“孫楊同款泳帽”、“葉詩文喜愛的零食”等種種搭車奧運的商品就陸續在網上出現。別看那些“傍明星”商品賣得熱火,其實一些正牌體育明星也已主動出擊開起了網店。據了解,目前經過認證的有15位現役和退役體育明星在淘寶開店,包括跳水皇后高敏、足球明星邵佳一(微博)、原國家籃球隊主教練王非等。不過,記者發現體育明星開的網店半數業績不佳,看來店主名氣并不必然帶來網店人氣。

  體育明星開網店,都賣些啥?這是網友最為好奇的問題。記者注意到,除了原國家籃球隊主教練王非依然走專業路線,經營籃球用品外,多數體育明星都屬于“跨界”經營,售賣的商品與體育項目關聯度不大。

  其中最令粉絲跌破眼鏡的是,在歐洲杯期間預言能力直逼貝利(微博)榮獲“大神”稱號的足球明星邵佳一,居然開了家母嬰用品店,賣起了嬰兒營養軟糖和乳鈣沖劑。一想到在足球場上馳騁拼搏的陽剛男子轉臉就推銷起了各色嬰兒膠囊,網友“雨亦薇薇”忍不住感慨:“邵佳一竟然賣母嬰用品。我徹底被雷到了。”

  同樣經營范疇與主業有巨大反差的還有申花(微博)隊球員王大雷(微博),他的網店里賣的都是時尚服飾。為了體現明星效應,他更是親自擺出酷酷的造型在網店的首頁亮相,打出“王大雷帶您穿出男人風范”的廣告語。

  在體育明星中最善于營銷的店主要數高敏。她的王牌就是強強聯手,與其他星店結成聯盟。在高敏所經營的時尚箱包店首頁可以看到一個名為“星店聯盟”的鏈接,在這里可以找到演員楊子、徐靜蕾、劉雨欣等眾多明星的網店鏈接。此外,高敏的箱包店里還經常有促銷活動,比如為迎接即將到來的七夕,她就推出了眾多優惠。這樣的經營策略為她贏來了不錯的生意,比如較為熱銷的一款餃子包,本月已累計銷售72件。

  不過像高敏這樣的案例卻不具有普遍性。大多數“星店”雖然能引起網友關注,但真正能讓網友掏錢買單的卻不多。比如王大雷的店里,在T恤列表下的35款T恤近30天來銷量均為0。同樣的尷尬,在邵佳一的母嬰用品店也不能避免,店內有一個系列的營養軟糖共五款,可這五款軟糖30天內的銷量均為0。

  記者觀察發現,體育明星經營的網店普遍存在商品品種單一,款型較少的情況。

  此外,不少現役體育明星的網店還經常“沒人照看”。

  昨天下午,記者在邵佳一和王大雷的網店里看到,店主的旺旺均不在線。面對一個灰色的旺旺頭像,買家無法與店主進行交流、詢問希望得知的商品詳細信息,這也是“星店”生意蕭條的重要原因。

  雖然目前體育明星店鋪都在起步階段,但想要踏足這個領域的運動員已經接踵而至。淘寶網工作人員透露,從事體操、射擊、籃球等運動的好幾位重量級體育明星都有意向在淘寶開店,目前正在接洽當中。

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